Content Marketing is het creëren van waardevolle, relevante informatie die je gratis deelt. Via een blog of podcast bijvoorbeeld.
Een belangrijk onderdeel ervan is dat je goedkeuring krijgt van je doelgroep om deze informatie via e-mail of een ander medium met je potentiële klanten te delen.
Content marketing is in mijn ogen een essentiële activiteit wanneer je via internet op een authentieke manier nieuwe klanten aan wilt trekken.
Waarom?
Hieronder de 7 belangrijkste redenen.
1. De markt zal je belonen
Door het produceren van kwalitatieve artikelen, blogs of video’s word je bekend als informatiebron, niet als verkoper. Door kennis te delen genereer je waarde voor een ander. Jouw waarde is verbonden met je kennis en je bereidheid anderen te helpen. Hoe waardevoller je wordt, hoe meer de markt je zal belonen.
Hoe waardevol ben jij voor je doelgroep?
2. Regelmatig onder de aandacht
Wanneer je eenmaal goedkeuring hebt om jouw informatie te delen, heb je de mogelijkheid om regelmatig onder de aandacht te komen. Een e-zine of nieuwsbrief die je geregeld verstuurd is hiervoor uitermate geschikt. Het heeft een positief effect op je bekendheid; Je zet jezelf en je bedrijf op de kaart.
Hoe vaak ben jij onder de aandacht bij jouw potentiële klanten?
3. Vergroot vertrouwen
Vertrouwen is de belangrijkste bouwsteen van (zakelijke) relaties. Door regelmatig in beeld te komen met kwalitatieve content die de problemen van jouw doelgroep oplost, zal er steeds meer vertrouwen ontstaan in jouw kennis en expertise. De drempel om een dienst af te nemen van iemand die je vertrouwt, ligt vele malen lager ten opzichte van personen die je minder goed kent en vertrouwt.
Hoe bouw jij vertrouwen op bij jouw doelgroep?
4. Versterkt geloofwaardigheid en autoriteit
Door jouw kennis te delen op internet heb je misschien het gevoel dat je datgene weggeeft waar je klanten juist voor betalen. Toch werkt het. Sterker nog: door regelmatig je kennis op bijvoorbeeld populaire blogs binnen je doelgroep te delen zullen mensen je sneller vinden, geloven en als een autoriteit gaan zien. Je wordt daarmee een expert die ze eerder zullen kiezen om zaken mee te doen.
Hoe zorg jij ervoor dat jij of je bedrijf als expert gezien wordt?
5. Vergroot zichtbaarheid op het sociale web
Via sociale netwerken wordt nieuws en informatie aan de lopende band gedeeld. Maak het daarom makkelijk om jouw artikelen, video’s of podcasts via netwerken zoals Twitter, Facebook en Linkedin te delen. Het maakt jou en je bedrijf zichtbaar op het sociale web. Het zorgt tevens voor extra verkeer naar je website.
Hoe vergroot jij online je zichtbaarheid?
6. Scoor hoger in zoekmachines
Dit is één van mijn favoriete redenen. Google is grote fan van kwalitatief hoogwaardige content die gemakkelijk gedeeld kan worden. Google brengt dagelijks wijzigingen aan in hun zoekalgoritme om er voor te zorgen dat waardevolle content beter gevonden wordt. Google beloont je dus met een hogere positie in de zoekmachineresulaten wanneer je actief met content marketing aan de slag gaat! Hoe mooi is dat?
7. Stimuleert de dialoog
Herken je dit? Bedrijven die op Twitter en Facebook aanwezig zijn maar eigenlijk weinig te melden hebben. Het ontbreekt veelal een inhoudelijk verhaal. Hoe ga je dan de dialoog aan met je doelgroep? Je had het waarschijnlijk al begrepen: kwalitatief hoogwaardige content produceren. Zodat jij jouw verhaal kan vertellen, vragen kunt stellen en op een transparante manier kan laten zien wat er in jouw onderneming speelt.
Hoe stimuleer jij de dialoog?
Hoe vertaalt dit alles zich naar jouw bedrijf?
Content is de motor van internet. Onthoud: mensen zijn opzoek naar informatie om een probleem mee op te lossen en niet opzoek naar jouw verkooppraat… Sterker nog: mensen houden er niet van als hun iets verkocht wordt, ze houden echter wel van van kopen. Het vertrouwen, de geloofwaardigheid en autoriteit die je met content markting opbouwt is een authentieke manier om kopers van jouw dienst of product te creëren.
Bedrijven en ondernemers die content marketing succesvol toepassen produceren voornamelijk waardevolle informatie zonder een dubbele (verkoop)agenda. Het is de kunst om dit af en toe te combineren met een promotie van eigen product of dienst. De schoorsteen moet tenslotte roken. Wat je regelmatig ziet is dat men onder aan een blog artikel bijvoorbeeld een kleine referentie naar een relevant product of dienst presenteert. Netjes en niet te opdringerig.
Als laatste nog een paar tips:
- Schrik niet van de ‘dure term’ content marketing. Met een blog kom je al een heel eind
- Schrijf en produceer informatie die dicht bij je hart en bedrijf ligt
- Vergeet offline niet; schrijf eens voor een magazine dat je doelgroep leest
Wat is jouw ervaring met content marketing?
Het is niet altijd even makkelijk is om je kennis te delen en daarmee een stuk van jezelf te laten zien. Dit zijn veelal interne barrières die je moet overwinnen. Ben erg benieuwd naar jouw ervaringen op het gebied van content marketing. Deel ze gerust hieronder!
Wat zijn jouw gedachten over dit artikel? Deel ze hieronder met andere lezers!